海外慈善
当富裕的捐赠者足迹遍布全球,这是否表明“慈善立足本土”的理念的终结,而“慈善无国界”的时代正在到来?这种趋势对于慈善团体和捐赠者而言又意味着什么?
慈善组织和全球高净值人群的联系息息相关。2015年初发布的《星期日泰晤士报》第13期捐赠榜显示:全球富豪中很多人都积极介入慈善。通过跟踪富豪榜中的280位富豪,可以发现,在过去一年中这些高净值个体总共捐赠了23.87亿英镑。此外,他们名下的慈善基金会资产总额超过了147.6亿英镑,这些资产将会被用于未来的慈善支出。
慈善组织主要依靠高层次人群的捐款。英国社区和志愿组织联合会(NCVO)和儿童援助基金(CAF)公布的2010-2011年英国最新捐赠数据表明,每月捐款额度超过100英镑的只有7%,但其捐赠的数额几乎占到慈善组织捐赠总额的一半(45%)。
富人的捐赠动机五花八门:家庭义务、社会责任感、自我实现或宗教信仰等等。还有很多因素会影响其捐赠方式及慈善组织的选择:个人对某个问题的感受、对某项事业的信念、家族关系或是与某个组织及其工作的邻近性。
慈善组织目前指望通过上文提到的“邻近性因素”来吸引高净值捐赠者的特别关注。然而,巴克莱银行《财富观察》(Wealth Insights)第18卷刊载的研究文章《全球公民的崛起?》发现,全球高净值人群的流动日益频繁:43%的高净值个人在多个国家中生活;其中十分之一居住过四个以上的国家。这种趋势在超高净值群体(持有一千万英镑以上可投资资产的人)中更为显著。
根据该项研究,生活在多个国家的富人更倾向于在全球范围(而不是在固定地区)捐献时间和金钱。这说明随着高净值人群更频繁地四处迁居,不断在全球范围分配自己的财富,这种行为会对慈善的趋势产生相应的影响。
慈善家的全球化趋势无论对慈善团体还是高净值人群来说,都有着深远意义:前者需要依靠富人的捐款,后者则希望采用最有效的方式来捐献时间和金钱。
对于参与全球市场竞争的慈善组织来说,它们必须采取更为精明睿智的劝募、营销和捐赠机制。本土慈善不再是唯一的选项,它们必须使自己的工作展现出真正的创新,同时对这种工作的影响力给出恰如其分的评价。
对高净值捐赠者而言,为了取得最佳结果,他们需要聚焦自己的全球慈善观。“打一枪换个地方”的做法成效甚微!而设定慈善目标、更深入地了解少数几家慈善组织则会事半功倍。诚然,捐赠者仍然需要保持一定的灵活性,在需要时随时自发地援助赈灾等特殊事业。
对于流动日趋频繁的高净值个体来说,有必要向慈善组织提出如下的建议:切勿过度依赖作为个体的你,当你近期计划迁居到另一个国家时尤其要这样做。从一开始,你就得挑明自己打算与该慈善组织维持多久的关系,然后每年对这种关系进行回顾,直到你真正离开为止。
往大里说,慈善家的全球化趋势对于第三部门来说,其影响完全是正面的。慈善家们正将关注重点从“国界”转移到“事业”,从“因邻近而捐款”转移到“为进步捐款”。由此,慈善组织与富裕个体的联系必然会变得更有成效。
原文出处:Philanthropy Impact Magazine:7-WINTER 2015 www.philanthropy-impact.org