海外慈善
“素颜自拍”第一次出现在社交媒体上时,英国癌症研究中心将慈善组织的社交趋势变成了募款风潮。这家引领癌症研究的慈善机构通过提出简捷的募款请求,抓住了这个机遇。他们创建了短信捐赠代码,以此作为主要的筹款工具,仅用一周时间便募集到令人惊讶的800万英镑。
2014年3月18日,英国癌症研究中心发现有一批人通过社交媒体上的话题标签“素颜自拍”发布自拍照引起人们对癌症的关注。人们开始询问英国癌症研究中心这场运动是否他们发起的。一开始,英国癌症研究中心会通过推特向这些人说明,尽管这次自拍运动并非出自中心之手,但想为癌症做点什么的人可以浏览他们的网站。他们也没有再多说什么。
“那天早上,我们的数字化团队告诉我们,他们发现网站的访问量和推特粉丝量出现了大幅度的增长,不计其数的人留言询问他们可以为此做些什么。”夏洛特回忆道。英国癌症研究中心仅仅在推特上发出了他们的第一次,也是绝无仅有的捐款请求就获得了巨额捐款。
尽管英国癌症研究中心此前在社交媒体上试行的短信捐款进展并不顺利,但夏洛特认为,他们知道“绝大多数人会用手机自拍”,因此,最简单的改变方式是发送短信捐赠代码。“我们发布了科学信息官卡特·阿尼博士举着标牌的自拍照,标牌上写着‘我们爱你的素颜自拍’,并附有一条短信捐赠代码。”夏洛特说。
短短24小时,英国癌症研究中心就收到了1百万英镑捐款。他们下一则“素颜自拍”推文报道了这一成就,随即成为慈善机构推文中转发量最多的推文,他们收到的短信捐赠达70万条之多,创下历史新高。
不让势头衰竭
“素颜自拍”成为热点,迅速扩散之后,英国癌症研究中心知道不能就此坐享其成。他们发送脸书帖子以维持现有的势头,尽可能地扩展到更多的支持者,提供捐款数额的最新情况,对捐赠者表示感谢,以鼓励其他人纷纷加入。他们继续推动这一趋势,通过在推特上回复、转发、感谢尽可能多的人,来培育新支持者的踊跃加入。
“这次活动所筹得的捐款数额是前所未有的,我们利用各种渠道分享员工自拍,照片上的员工举着写有‘素颜自拍’和‘感谢您’的标牌。”夏洛特说。
至周末,英国癌症研究中心已募得800万英镑。他们宣布这笔善款会用在他们过去无力资助的十项重要临床试验,以次表达自己最后的谢意。(摩诘译)
译自Friends with Money | A guide to fundraising on social media