在这座城市，平均每小时输血118袋，每天有944个病患因此得到救治。血液连接你和我，街头上两个擦肩而过的陌生人可能就分属献血者和受血者两类群体。

　　近期，由上海市血液中心和Anomaly广告公司共同拍摄的无偿献血题材系列短片《血液连接你我》获得上海市“健康中国美丽上海”公益广告大赛金奖，该系列短片展现的是献血者和受血者的关联。

　　重视献血宣教强调人人参与

　　上海市血液中心是一所集血液采集、制备、供应、科研及教学于一体的采供血服务机构。中心社会事务科科长许慧琴告诉记者：“血液非常珍贵，每一袋血液都会被制备成血浆、红细胞和血小板等多种血液成分制品，针对不同的临床需求使用。”

　　无偿献血是一种人人参与、人人受益的社会公益行为，和每个公民都息息相关，只有每个人都参与无偿献血，才能保证血库的充盈，保障患者用血。她说，今年世界献血者日的主题是“你能做什么”，强调每个人在紧急情况下所发挥的作用，定期献血十分重要，这样在紧急情况出现之前就已有足够的血液储备。

　　如今，上海的人口献血率达到14‰，世界卫生组织认为人口献血率达到10‰—30‰才能基本满足本国或地区的临床用血需求，而在发达国家或地区为30‰—40‰。

　　现在，许多人并没有意识到无偿献血关系到自身健康，还有些人对于无偿献血的认识存在误区。比如，他们不理解为何献血是无偿的，而用血却需要支付费用。其实，血液本身是无价的，但从采集到输入到病人体内，每一袋血液都需要经过成分制备、化验等多个环节，其中涉及的耗材、人工都是会产生成本的。同时，本市的用血条例也规定了献血者的用血报销政策，献血自献血者日起五年内按献血量的五倍免费用血，其家庭成员五年内等量免费用血。本人五年后按献血量等量免费用血。

　　此外，还有些人觉得献血会对身体造成伤害，其实健康成人献血对其身体并不会产生不良影响。首先，献血捐献的血液量相对人体血液总量的10%不到。其次，人体循环血量的缓冲能力很强，约有20%—25%的血液分布在肝、脾等脏器和组织内。在献血时，肝、脾等器官的血液能及时补充血液循环，并不会对健康造成任何影响。

　　许慧琴表示，宣传无偿献血是一个漫长的教育过程，上海市血液中心宣传工作兼顾科普和人文，让人们对献血产生正确认识，从而接受并参与无偿献血。

　　面向年轻受众明确时尚风格

　　宣传片是上海市血液中心传播无偿献血理念的途径之一。去年，世界献血者日的主题是“血液连接你我”，因为在城市中，看似毫无关联的陌生人之间，可能会有着千丝万缕的联系。上海血液中心在明确主旨后，开始寻求合适的拍摄手法，他们摒弃了陈旧的宣传方式，希望片子能够切实地打动人心，同时吸引更多年轻人。

　　于是，上海血液中心与Anomaly广告公司联合拍摄并制作了三部短片，讲述了献血者与受血者之间的故事。

　　第一部短片呈现了7岁小男孩皓悦的故事。他来自江西，患有神经母细胞瘤。袁野是一名交警，他已经献血超过60次。皓悦能够度过病情最危急的时刻，得益于像袁野这样的献血者的贡献。

　　第二部短片展示了街舞舞者小阿和八卦掌传人葛玖亨的生活状态。据了解，小阿曾在一次练习中膝盖受伤，在膝盖手术过程中接受了输血。通过手术，她得以重返舞台，所以她对捐血者非常感激。而葛玖亨原来是一名武警战士，现在作为八卦掌传人和一家文化公司创立者，致力于传播国学文化。短片借用分屏的展现小阿和葛玖亨的日常生活片段，虽然他们生活在不同的轨迹，但日常生活中却充满了重合对应的画面。

　　最后一部短片围绕着派悦坊创始人MarkHuetsch和康复中的骨髓增生异常综合征患者嘉嘉之间的故事。MarkHuetsch爱好钻研蛋糕甜品。而嘉嘉是一位受血者，和很多同龄人一样喜欢甜食。但是因为疾病，嘉嘉在治疗过程中，不得不服用苦涩的药品。影片还原了MarkHuetsch在工作之余参加献血和嘉嘉复查与学习的过程，最终两人在蛋糕店相遇，四目对视后的宛然一笑，让甜蜜与温馨溢满屏幕。

　　值得一提的是，短片中出现的6位拍摄对象都是真实的捐血者和受血者，并非演员。执行创意总监周锦祥介绍说，过去很少有人关注到受血者，其实人们在赞扬献血者的同时，受血者也想要表达自己的感谢之情。在他看来，献血者与受血者是“perfectmatch（绝配）”的关系，于是，他想在片中同时呈现受血者和捐血者，让人们感到这两个群体的生活状态存在着联系。

　　青年报记者注意到，短片画面上，一半展示的是捐血者的生活，另一半则呈现了受血者的一天，而两个的场景还具有一定的关联性，比如在第一部中，袁野在骑车时，皓悦正坐在摇摇马上玩耍。周锦祥说，拍摄时，并不会刻意地营造双方的契合度，拍摄的场景皆符合他们平时的生活状态，让整个短片的内容非常生活化。

　　总体上，三部短片特点鲜明、风格时尚、节奏轻快。许慧琴表示，考虑到90%的无偿献血志愿者是25至30岁的年轻人，所以在宣传推广时，要尽可能地符合他们的语言习惯和审美观念，比如他们就曾推出HelloKitty主题的献血屋和相关主题纪念品。“其实做公益不一定都带有苦情或悲壮色彩，这并不是一个沉重的话题，希望看到更多年轻人抱着轻松的心态，快乐地参与到公益项目中。”周锦祥说。

　　提升城市“温度”打造公益名片

　　据了解，上海市血液中心希望通过《血液连接你我》专题宣传片让受众了解到血液不仅流淌在自己的身体里，还可以通过无偿献血将一个个独立的个体连接起来。他们认为，上海的发展日新月异，城市的高度和速度不断被刷新，而无偿献血能够体现城市的温度。

　　在上海市血液中心，每天发生着令人动容的故事。中心有位志愿者沈阿姨，她的第一个孩子因病离世。在第二个孩子成年之际，沈阿姨鼓励她参与无偿献血。如今他们俩定期来中心献血，沈阿姨曾说，“人一定要多做有意义的事情，虽然第一个孩子去世了，但我希望能通过无偿献血帮助更多人，让更多家庭免受离别之苦。正是这样一个个温暖的故事让人们感受到上海这座城市的温情所在。

　　许慧琴表示，未来，血液中心将持续推进个性化宣传，增加体验式服务，改变献血环境，让无偿献血成为人们生活中的一部分。希望在未来三到五年，通过社会各界的关注和参与，将无偿献血打造成上海的公益名片。“健康中国、健康上海”，离不开血液的保障。