互动人次达18.99亿，5780万人次捐款，总共募得善款30.44亿元。

　　这是来自今年“99日公益日”的一组统计数据。

　　“今年‘99公益日’不仅在参与人次和捐款规模上稳中有升，而且在多个方面亮点频出，展现了互联网公益的生态韧性。”腾讯公益慈善基金会相关负责人告诉记者。

　　5780万人次

　　筹集23.2亿善款

　　2018年，29岁的程进，在安徽省巢湖市夏阁镇元通村担任第一书记和扶贫工作队队长。

　　“想修一座桥。”这是程进当时的一个念头。

　　多年前的一场山洪，让村里的石板桥只剩下几个零落的桥墩。元通村里多是留守的老人和孩子，老人赶集、孩子上学，这是必经之路。桥断了，村民的出行安全和生计都大受影响。

　　程进算了一下，修桥至少需要10多万元。对村里来说，这无疑是一笔巨款。

　　去年“99公益日”，程进试着发起募捐——“贫困村里的赶集桥”。在网友的大力支持下，很快募集到20.8万元善款。

　　如今，这座桥已经连通两岸，正开始安装护栏。

　　“今年的‘99公益日’过后，将会有更多人群通过各个领域的公益项目受益。”腾讯公益慈善基金会负责人表示。

　　“99公益日”是由腾讯公益联合公益组织、爱心企业、明星名人等，于2015年9月共同发起的一年一度全民公益活动。该活动旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动网民通过小额现金捐赠等行为，以便捷、快乐的方式参与公益慈善，同时腾讯和爱心企业还会对网民的捐赠进行配捐。

　　数据显示，9月7日至9日的3天时间里，共有5780万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款23.2亿元，公众互动人次达到18.99亿；加上爱心企业3.24亿元配捐，以及腾讯基金会提供的3.9999亿元配捐，今年“99公益日”总共募得善款达到30.44亿元。

　　“疫情防控背景下，如此踊跃的公众参与度和扎实的捐款总量，无疑有效提振了公益行业的信心。”一名资深公益从业人士说。

　　“做公益”已成为一种生活方式

　　首个“99公益日”成功举办后，互联网作为连接器和放大器的效应开始显现。随着项目发展，公益组织参与数量逐年递增。

　　记者从腾讯方面了解到，“99公益日”已经从最初只有几百个公益组织参与，到今年有近1万家公益机构、近1万个公益项目参与在线募捐，超过1万家爱心企业参与配捐和互动。

　　在北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志看来，“99公益日”让行业外的群体认识到了公益的理念，知晓公益在社会上存在的意义。“如企业等各类组织机构，越来越多地愿意自发从事公益，而个人则越来越觉得做公益是一种自我选择、一种生活方式。”

　　今年的“99公益日”，众多线上线下互动模式，将公益元素嵌入到文创、生活和消费等细节中，获得了广泛而热烈的善意“回响”，也激发了更多善行善举。

　　直播公益让“一块做好事”变得生动鲜活，充满参与感。“99公益日”期间，超过700家公益机构，举办了近千场“为明天”为主题的公益直播，联动科学家、明星、学者、艺术家、公益行业领袖等进行一系列公益倡导，累计近2000万人次观看。

　　公众号公益则充分释放了互动能量，激发了公益热情。从9月7日到9日，超过500家公益机构联动超过1000家微信公众号为“99公益日”助力，累计观看人次超1000万。

　　在很多公益机构看来，参与“99公益日”，不仅仅在于传播一个项目、募集一些善款，更重要的在于让更多普通人接触到公益，并有可能在日常生活中持续关注公益。

　　除了公益组织参与数量的激增，企业参与数量也在逐步上升。今年累计有超过1万家企业参与99公益日的配捐和互动，他们通过“一起捐”、接龙、公众号、视频号等多种方式，积极支持公益项目。同时更多新玩法、新场景、新体验开始出现，企业也开始利用各自属性构建出符合自身的公益产品。

　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，要让“99公益日”变成“久久公益日”，带动更多企业履行社会责任，让更多人把做公益当作呼吸一样自然简单。

　　打造更健康的公益生态

　　在参与人数和捐款总额双增长的同时，尤为可贵的是，今年的“99公益日”呈现出了一种极为健康的生长态势。

　　一方面，初次捐款用户、非一二线城市用户比例稳步提升，小额捐赠用户占比大幅上升，越来越多的人将公益作为自己的主动选择，更多公益项目获得关注和资源支持。

　　另一方面，在调整用户单笔捐款限额后，更多用户和公益机构有机会参与到互联网公益中共享玩法、共享配捐红利。“小而美”的公益项目获得配捐的机会，随着活跃度明显提升，获得了更多公众的关注。

　　“在互联网公益的倡导下，通过‘99公益日’，让公众更懂得如何去做公益。”不少网友如是感慨。

　　与此同时，更多创新、高效的公益项目涌现出来，互联网公益的生态更加丰富多元化。对于公益机构来说，如何通过参与“99公益日”连接到更多用户，提升机构自身的动员能力让公益“破圈”，已经得到更多人的关注，也正在成为其进一步的深度诉求。

　　“‘99公益日’的着力点，不在于3天的数字、文案和激情投入，而在于对（公益）生态效率的追求。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹表示：“未来5年，公益生态的各方，要努力让公益大森林中的每棵大小树木获得阳光雨露，共建共享繁荣生态。”