2019 年，大家过得还好吗？今年同样是众多改变发生的一年，也是社会使命风起云涌的一年。

　　过去一年间，世界各地的Z 世代纷纷觉醒、带动群众向气候危机宣战;随着消费民众对改变的呼声四起，以及环境、社会问题迫在眉睫，大公司也重新定义了企业存在的目的，正视永续经营的重要性。

　　永续发展渐成主角，企业社会责任也蔚为主流——在此趋势下，创新方案、公益观点遍地开花，社会企业、社会使命事业的发展也如火如荼。2019 年步入尾声之际，本文盘点了8 大与社会使命相关的重要趋势，让关心社会使命、在乎世界变动的你，得以宏观过往、放眼未来。

　　1. 气候变迁成话题焦点，全球抗争风起云涌

　　2018 年，很多人重新认识了气候变迁。联合国政府间气候变迁专门委员会(Intergovernmental Panel on Climate Change，简称IPCC)提出，最晚在2052 年，地球升温就会突破1.5℃，打破人们过去熟知的「2℃」活命线。若要改变这个未来，全球碳排量就必须在2050 年归零。

　　同年8 月20 日，瑞典少女葛雷塔?桑柏格(Greta Thunberg)在木板上写下「为气候罢课」(skolstrejk för klimatet)，无畏地站上街头，为今年的气候变迁抗争打响第一枪。

　　行动随后席卷全球，2019 年年中，世界各地学子纷纷响应、罢课上街，一同到街头上一堂「学校没教的气候课」。今年9 月20 日，全球逾400 万人罢工上街，高声呼吁政府正视气候问题。

　　不只民众，许多知名的社会使命企业也参与了这波抗争。9 月20 日，部分企业宣布所有门市停业一天、鼓励职员参加抗争。如：美国环保户外品牌Patagonia、美国环保洁净品牌净七代(Seventh Generation)、英国天然保养沐浴品牌LUSH、以及全球前5 大冰淇淋制造商之一Ben & Jerry’s。

　　12 月12 日，联合国举行第25 次缔约方大会(COP 25)同时，全球超过500 家B 型企业公开承诺，2030 年前将实现「净零碳排放」(Net Zero)，比巴黎气候协定(Paris Agreement)设定的2050 年目标更提前20 年，期许能将温度增幅控制在1.5 ℃内。

(世界各地学子罢课上街、为气候议题发声。来源：Callum Shaw)

　　2. 为股东牟最大利益，不是企业存在的唯一目的

　　今年8 月19 日，美国商业圆桌会议(Business Roundtable)多达181 位CEO 共同发表声明，重新定义「企业使命」。声明指出，公司不应再将「为股东牟取最大利益」视为经营的唯一依归;企业努力提升报酬之余，更需一并考量「所有利害关系人」，包括员工、消费者、以及社会。此举具有指标性意义，可能改变企业制定自身使命的逻辑，有望让良善治理精神成为普世价值。

　　根据加拿大政府2019 年3 月发布的企业社会责任(CSR)趋势调查，近半企业正转型为「目的」导向，也就是把「社会目的」融入商业模式中，显见将使命融入公司营运已经渐渐成为主流趋势。

　　3. 影响力、ESG 晋升投资新显学，商业接轨社会

　　随着永续成为公司经营主轴，关注利害关系人的「影响力投资」，以及兼顾环境(environment)、社会(social)与公司治理(governance)的「三重基线」(ESG)投资，都越来越吸引投资者的兴趣，并于今年达到前所未有的高峰。

　　该研究并指出，约4 成受试投资人以联合国的永续发展目标(SDGs)为基准，衡量其所有投资为社会和环境带来的贡献。

　　今年9 月，「全球适应委员会」(Global Commission on Adaption)也发布报告，指出未来10 年内在5 个关键领域投资1.8 兆美元，将有助缓解气候变迁带来的影响，更可带来7.1 兆美元的净收益，连知名企业家比尔盖茨等人也都加入呼吁行列。

(2019 年，资本越来越关注社会影响力。来源：Rebrand Cities)

　　4. 塑料沦全民公敌，政府、企业都在管

　　环境议题发烧，由石化产业大量制造、回收成本高昂、且制造大量碳排的塑料，逐渐沦为「全民公敌」。不仅社创组织持续推出无塑解方，各大企业也主动采取减塑或禁塑政策，不少国家政府更正式列管塑料制品，拟将塑料逐步淘汰。如遍布全球的美妆大厂联合利华，则致力源头减量、鼓励后端回收，订下了2025 年塑料用量减半的目标。印尼政府则祭出环保新招，让民众用塑料空瓶换免费公交车票，每月将能回收7 吨塑料垃圾;英国政府也于5 月拍板禁塑政策，预计于2020 年4 月起，正式禁用塑料吸管、棉花棒和搅拌棒等一次性塑料制品。

　　为让这些计划成功落地、帮助民众无痛减塑，不少来自各国的组织也发挥创意，提出五花八门的减塑方案。例如：台湾学子研发不用吸管也能喝珍珠的「创意随行杯」、美国电商改良送货包材，从此向气泡袋说不、英国超商与生技公司研发「虾壳」制作保鲜膜。

(塑料沦为全民公敌，各国纷纷祭出限塑政策。来源：mali maeder)

　　5. 素肉大时代来临，进攻主流餐饮市场

　　轰动全球的纪录片《畜牧业的阴谋》(Cowspiracy)曾经指出，畜牧业占全球温室气体排放量的18%，胜过运输业;所有禽畜及其副产品加总，每年则至少制造全球温室气体排放量的51%。改革肉类产业，是气候行动无法或缺的一环。

　　2019 年，鼓吹吃素的呼声四起，科学家首次设计出一套《地球健康饮食指南》，提出兼顾健康、拯救地球的饮食方案。根据该指南，世人应该采纳「少肉多菜」的饮食习惯，才能有效少对环境的冲击。

　　今年4 月1 日，汉堡王宣布将推出「不可能华堡」(Impossible Whoppers)，其中使用的肉品，是与「不可能食品公司」(Impossible Foods)合作制造、让员工难分差异的华堡素肉。

　　另一家素肉公司「超越肉类」(Beyond Meat)也来势汹汹，于今年5 月挂牌上市，并且宣布将与肯德基合作推出「人造肉炸鸡块」，抢攻市场大饼。11 月20 日，台湾全家便利商店也宣布开卖超越肉类旗下产品——素食人造汉堡排。

　　其他针对素肉的研发也不断推陈出新。如今年底，美国新创Air Protein 公布旗下新技术，把二氧化碳制成肉排，既能缓解气候变迁，同时生产出营养美味的「空气素肉」。

(素肉时代来临，人造肉强势登陆主流市场。来源：Impossible Foods)

　　6. 永续时尚跃升市场新宠，大企业主动自律

　　往年因碳足迹相当可观、总是为人诟病的时尚产业，不论是生产端或消费端，都在2019 年朝向永续更加迈进。

　　2018 年底，Burberry 、H&M 等全球40 多家具代表性的时尚龙头CEO 聚首，一同签署「时尚产业气候宪章」(Fashion Industry Charter for Climate Action)，承诺2050 年实现零碳排。Prada、Zara 等大厂也都在2019 年相继跟进，提出自家的永续宣言，包括逐步淘汰有害环境的原物料、使用100% 可再生的纤维等。

　　2019 年10 月，顾问公司埃森哲(Accenture)发布报告指出，许多美国消费者倾向在年终购物季选择碳足迹较少的选项，协助对抗气候变迁，意味有环保概念的礼品以及包装和运货方式，可能最受青睐。

　　二手衣物寄售平台thredUP 根据其研究成果指出，卖二手衣越来越赚钱，有望步步并吞快时尚产业。根据研究数据，二手衣市场总值已来到240 亿美元，预计2024 年时将再翻倍、上看510 亿美元。

(2019 年，时尚产业展开不少永续行动。来源：Angela Bailey)

　　不只时尚衣着，美妆保养界则吹起「纯净风潮」。这股趋势的特殊之处，是政府并未强制、而由民间自主发起，不少企业提列「非必要清单」、核发「洁净标章」，以揭示产品采取贴近自然、尽量减少添加物的纯净风格。这样做的缘由，除了为满足顾客对纯净的严格需求，更与永续发展环环相扣。

　　7. 科技应用更普及，扮演公益行动新助力

　　随着科技突飞猛进，在公益领域的应用也越来越普及，许多科技大厂也透过既有服务降低捐款门槛。今年稍早，Google 宣布用户可以透过旗下语音助理，轻而易举地快速捐款;与此同时，社群平台Instagram 也在限时动态中推出「捐款贴图」，让用户阅读相关内容后采取行动;今年9 月，脸书募款成果也正式突破2 亿美元大关。

　　过去已有不少劝募平台采取相关行动，运用创新科技，让捐款变得更简单。有募款程序连结「慢跑」与「募款」，让用户一面运动、一面做公益;有募款平台则致力让「捐款和乐透一样好玩」，把捐款变成抽奖活动、安排幸运儿与明星见面;台湾也出现以区块链为主的群众募资平台，致力让捐款金流更透明。

　　8. 多元性别价值当道，企业担纲平权推手

　　性别议题在国内外依旧火热，不仅为性骚扰事件的平反趋势未歇，许多组织也都开始采取更为兼容的性别政策，打造性别友善的社会。

　　如今年年中，知名信用卡公司Mastercard 推出了True Name™ 这张卡，让用户能自行决定使用法定本名，抑或是更能代表用户本人、他/她自己更想被称呼的名字，藉此给跨性别者、LGBTQ+ 族群更多空间，减轻他们申办手续的压力。9 月尾声，跨国玩具制造公司Mattel 也推出了全球首款「性别中立」芭比娃娃，引发热议。

　　2019年春天，希尔顿饭店集团(Hilton)、SONY 和Viacom 都参与了洛杉矶的「跨性别职业博览会」，协助性别多元族群找到较为包容、友善的就业环境。

　　虽然要解决各式各样的问题，依然有许多任务等着我们去完成;然而，透过这8 个关键趋势，我们可以发现：永续与使命再也不单单是一项风潮，而是已逐渐成为全球企业经营的新典范、新标准。

　　2019 是社会使命蔚为主流的一年，展望2020，如何让更多企业与社会使命有所连结？且让我们一同继续努力（任真摘）