由东方购物公益基金、市慈善基金会、解放日报群工部共同发起的“照亮新年回家路，温暖学子探亲情”活动，将于本月迎来高潮。

　　1月15日上午10点，东方购物在上海广播电视台东方购物频道开展全天慈善义卖，号召东方购物的300万家庭顾客都参与到公益活动中来，为贫困学子们送去一份温暖。

　　本次慈善义卖采用“2+2+2”的爱心捐助形式，由东方购物、商品厂商、消费者三方一同参与，东方购物将与双立人、交大昂立、乐扣乐扣、恒寿堂等众多知名品牌一起为贫困学子奉献爱心。

　　当天在东方购物频道购买商品的顾客只要有意愿参与活动，即可从其积分账户里捐出2元作为资助贫困大学生回家路费的善款，同时东方购物和该商品厂商也将各捐出2元善款，即每位参与电视义卖活动的顾客每购买一个商品，将会总计捐出6元善款。想直接参与捐助的顾客也可以拨打东方购物的服务热线8007088000，根据语音菜单提示直接捐赠已有的账户积分。当天在东方购物网站购物的顾客也可参与慈善义卖活动。活动结束后，东方购物将在网站上公示参与捐助的顾客名单。

　　本次公益活动历时2个月，将捐助复旦大学、华东师范大学、上海财经大学、上海大学4所高校的外地贫困学子春节回家探亲的路费。东方购物已先行捐出10万元善款，作为活动的启动资金。