日前，由中国乡村发展基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写的《2021年度中国演艺明星公益观察报告》(以下简称《报告》)于 “2022第四届北京国际公益广告大会”上发布。这是《报告》连续第五年发布。中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰作为特邀发布人，详细介绍了《报告》的主要内容。

　　《报告》涵盖了艺人公益2017至2021年5年间的历史回顾、2021年度艺人公益实践观察、艺人公益2021年度实践聚焦、艺人公益核心生态系统模型试析及艺人公益生态系统发展方向探索5部分内容。《报告》展示了近5年来政策法规、经济发展、社会议题、数字科技赋能等方面的情况，得出艺人公益正步入重要转型期的判断。

　　《报告》展示了从2020年初新冠肺炎疫情暴发到2021年7月河南特大暴雨灾害的危难时刻，艺人群体积极行动所涌现出的众多优秀案例。过往5年，公益机构、传统议题仍是艺人公益的“压舱石”。艺人公益的理念日渐成熟，捐赠行为日益精细化，艺人群体在参与公益行动时更趋谨慎。在传播渠道方面，微博仍是艺人公益“主阵地”，直播、电竞等渠道处于创新发展时期。

　　《报告》还指出，2021年，年轻艺人的公益参与度有所提升，艺人公益多元化、细分化、纵深化趋势凸显。艺人公益更加聚焦受众实际需求，“按需捐助”模式渐起。但艺人公益在参与深度及持续性上仍有待提高，其规范性尚存在较大提升空间。

　　《报告》首次提出了“明星公益核心生态系统模型”概念，在该生态系统的支撑下，艺人公益事业的发展得以实现“新陈代谢”，良性运转和循环正在形成。准确认识和把握艺人公益生态系统的现状，将有利于持续优化和改善行业发展环境，推动艺人公益实践的可持续发展。

　　《报告》编写组还推出了《S20中国演艺明星公益经典案例集(2021)》，通过对公开渠道收集到的艺人公益案例信息进行梳理、观察与研究，经过社会影响力、专业性、连续性和创新性4个方面的筛选，在2021年度40个入围案例的基础上，精选出20个优秀公益案例，供社会各界关心艺人公益的热心人士参考。