近日，2025公益慈善筹款人交流会在上海举行。此次会议主题为“回归本源，穿透日常”，由上海方德瑞信社会公益创新发展中心主办，多家公益支持伙伴、专业支持方、资助方共同参与。

　　近年来，在慈善法及一系列配套法律法规保障护航下，我国公益慈善事业迎来稳步发展。尤其是2024年9月5日新修改的慈善法正式施行，《个人求助网络服务平台管理办法》《关于慈善信托年度支出和管理费用的规定》等陆续出台，填补了个人网络求助以及慈善信托等方面的制度空白。

　　民政部发布的数据显示，截至目前，全国范围内有86万余家社会组织活跃在各个领域；全国登记认定慈善组织超过1.6万家，净资产超过2400亿元；互联网慈善蓬勃发展，600亿人次通过民政部指定的互联网公开募捐服务平台和个人求助网络服务平台奉献爱心，捐赠金额超过1500亿元。

　　在行业快速发的同时，社会公众关注度也随之提升，同时公众对于行业信任度、透明度建设等问题也更为重视。与其同时，随着经济波动及不确定性因素增多，社会捐赠也受到一定冲击。这对筹款工作来说，也造成了不小的压力。“我们看到，越来越多的主体参与到公益慈善事业以及筹款工作中，筹款的形式也越来越丰富。可以说，筹款工作是链接捐助人和受益人的重要一环，其不仅仅是筹集资金，更重要的是要为捐赠人和受益人提供服务。这些年来，我国公益慈善事业发展发生了很大的变化，但也面对一些新的问题和挑战。因此，我们必须重视公益慈善筹款伦理，重视专业化发展。”

　　南都公益基金会秘书长、上海方德瑞信社会公益创新发展中心理事彭艳妮谈道，公益筹款需回归使命愿景、为捐赠人创造价值，同时要坚守筹款伦理，积极鼓励筹款人穿透日常工作感受自身价值。

　　“今天的公益慈善行业仍面临多重质疑，如筹款成本是否合理、管理费是否合理、为什么不把所有的钱直接给收益对象，等等。那么对于公益机构来说，我们到底是捐赠资源的消耗者，还是价值创造者？”北京师范大学中国公益研究院院长徐晓新以“公益筹款的道与术”为题进行了分享。

　　他认为，对于现代公益来说，其最核心的价值是以专业系统的社会创新方案，让世界变得更美好。“筹款之道的核心在于公益机构和筹款人要坚信现代公益在系统解决社会问题上的力量，向捐赠人坚定传递专业行善的价值；而筹款之术在于重构叙事、重塑沟通、重建关系，赢得捐赠人对专业慈善的认同和尊重。”

　　中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究室主任王俊秀从社会心态趋势分享了应如何为捐赠人创造价值。王俊秀解读了当前社会心态变化关键数据，从个体心理和社会心态双视角分析了捐赠群体特征、意愿与行为差异及影响因素，强调正向社会心态与捐赠行为的循环作用，为公益筹款人提供了指引行动的理论基础。

　　华南师范大学政治学教授、亚太研究中心副主任唐昊教授围绕“公益行业化解社会信任危机从筹款自律做起”进行了分享。唐昊表示，公益事业需构建包括捐赠者、执行者、志愿者、受益者等在内的“善意闭环”，“要满足捐赠者深层信念需求，助力执行者成长，推动受助者成为助人者”。

　　上海交通大学中国公益发展研究院院长徐家良教授分享了自己的观察总结，阐述了“慈善的本质与筹款的本质何以同源”。徐家良强调了公益行业中知识性、行业性组织的重要性及发展需求，并指出筹款需结合多因素、打破区域局限、转变理念，倡导将慈善筹款融入生活，通过交流传递公益正能量。

　　与会机构代表一致认为，“理解捐赠人”是筹款工作的核心前提，并围绕“对捐赠人需求理解的认知变化”以及“捐赠人需求的边界”等话题展开交流，帮助筹款人加深对“理解捐赠人”的认知。有参会代表指出，捐赠人的诉求以及捐赠场景是随时变化的，因而行业伙伴需要分层沟通、优化反馈，同时要知晓不同捐赠人的需求与心态，通过分享项目细节让捐赠人感知价值、获得参与感，通过专业沟通与严谨工作建立良性共创关系。

　　此次活动为期两天，现场汇聚了公益行业专家、基金会代表、资深筹款人等众多业界人士，通过主旨分享、圆桌对话与分会场专题研讨相结合等形式，围绕公益筹款的核心命题展开了深度交流，以期在思想碰撞中凝聚共识，共同为公益筹款的未来发展注入持久动力。