在第十六届北京国际电影节短视频单元荣誉盛典上，多部福彩主题短视频被评为“民政中国”板块创优作品。这些作品用几分钟的镜头，将福利彩票有益有趣的故事转化为可感可亲的视觉语言，让福彩公益理念透过老年人从容的生活、孤残儿童自信的笑颜、困难群众重燃的希望之光，呈现出具象的温度与真实的力量。

　　近年来，福利彩票以短视频为载体，构建公益宣传新生态，让公众更加了解福彩、更多参与福彩公益。

　　用温暖故事记录福彩公益成果

　　湖南省有7000多名孤儿、3万多名事实无人抚养儿童、22万名农村留守儿童，他们的成长一直是福彩关注的重点。2025年，湖南省福彩中心启动“福泽潇湘·彩润童心”项目，为身处困境的孩子开展心理服务，点亮童年温暖之光。

　　基于项目儿童真实案例，湖南省福彩中心创作了公益短片《心灯》，用镜头记录孩子们的变化。“灶台前踮脚炒菜的小小身影，心愿卡上歪歪扭扭却饱含情感的字迹，都藏着孩子们对美好生活的渴望。”湖南省福彩中心综合部工作人员周思惟讲述短片细节时说，希望这些渴望被温柔注视、被温情点亮。该片获得第十六届北京国际电影节短视频单元“民政中国”板块二等奖。

　　这份荣誉，源于湖南省福彩中心多年深耕公益传播、创新公益表达的努力。从记录“福泽潇湘·安居焕彩”适老化改造、“福泽潇湘·彩膳颐年”老年助餐项目，到围绕“福泽潇湘·彩润童心”“福泽潇湘·精彩童年”等护童公益项目打造系列影像作品，省福彩中心用温暖故事展现福彩公益硕果。2025年，“福彩文化进社区”宣传片全网点击量突破百万。

　　山东省福彩中心创作的微电影《蓝莓红了》同样获得第十六届北京国际电影节短视频单元“民政中国”板块二等奖。影片围绕“乡村振兴与公益赋能”，聚焦福彩驻村书记扎根基层、返乡青年追寻人生价值、受挫农户重拾信心三条主线，将福彩人的大爱与公益金项目的实施浓缩在不到10分钟的影像中。

　　红了的蓝莓，是土地的馈赠，更是福彩公益金浇灌出的丰收硕果。多年来，福彩公益金在打造乡村振兴示范区、增强乡村公共服务能力、提升乡村教育质量、改善人居环境等方面持续发力。特别是中央专项彩票公益金，2021年以来，每年下达20多亿元，全力支持符合条件的革命老区推进乡村振兴项目，为老区发展注入强劲动力。

　　搭建公众了解福彩的桥梁

　　在第十六届北京国际电影节短视频单元“民政中国”板块创优作品中，多部作品借助短视频轻量、新潮的特点，助力福彩品牌形象塑造，推动责任彩票理念深入人心。

　　江西省福彩中心创作的短视频作品《未满十八岁》，紧扣责任福彩、公益福彩，用接地气的剧情解读禁止未成年人购彩的相关规定，引导公众树立健康购彩意识。广东省惠州市福彩中心的短片《惠有福》，塑造了性格执拗、注重实证的市民老李形象，他带着对大奖的疑问，一路探寻福彩公益金的去向，最终理解并认同“每一张彩票，都是一次温暖的参与”。

　　不仅福彩机构如此，近年来，许多一线业主和销售员也以短视频为切入点，推出有创意、有温度的作品，进一步宣传福彩品牌，助力彩票市场可持续发展。

　　尹芳是宁夏回族自治区盐池县一家福彩销售网点的业主。开店之初，她每天擦干净柜台，等待购彩者上门。尹芳发现，顾客以中年男性居多，鲜有年轻人。2025年年初，她受短视频启发开始尝试拍摄。不用滤镜、不背稿子，尹芳穿着日常看店的衣服，对着镜头自然讲述福彩公益金的用途，还介绍社会热点、本地民生话题。许多从未接触过彩票的年轻人通过视频和聊天群了解到她的店后，闲暇时会走进店里看一看。

　　“拍视频，要严守合规红线。”尹芳说，她从不夸大宣传，每条视频都提醒大家理性购彩、量力而行。经过一年多的努力，尹芳的店里发生了两个明显变化：一是35岁以下年轻购彩者占比攀升至近40%，年轻人开始愿意走进福彩销售网点；二是越来越多的购彩者认识到，买福彩就是在参与公益。

　　甘肃省兰州市福彩销售网点业主谈雪莉也通过短视频搭建起公众认识福彩的桥梁。她介绍：“我的短视频是多元内容的集合体，既有轻松幽默的日常工作片段，拉近与购彩者的距离；也有对福彩公益金的口播讲解，告诉大家公益金的去向；还有即开票宣传展示、福彩公益活动介绍。希望通过这些短视频，帮大家认识福利彩票。”

　　用短视频讲好福彩故事

　　短视频已成为互联网行业的热点，如何规范福彩短视频内容和导向，使其成为健康、积极、向上的宣传阵地，以更多有深度、有温度、有情怀的作品讲好福彩故事，成为各地福彩机构培训工作的重点。

　　今年3月，江苏省宿迁市福彩中心聚焦“数字时代福利彩票销售新思路”，组织系列专题培训。首场培训围绕线上拓客与合规运营进行系统教学，短视频内容策划、拍摄技巧及线上运营中的合规要点是培训重点。现场100多名销售网点业主、销售员聆听案例拆解，跟着演示学习短视频制作方法。“以前发短视频就是随手一拍，对如何吸引客户完全没有头绪。通过学习，我才知道用好线上平台有很多门道。”一名来自宿豫区的销售网点业主表示，“听完课，我心里有底了，回去后就把这些技巧运用到日常工作中。”

　　山东省烟台市福彩中心于2025年分批次开展多轮“AI技术行业赋能”专项培训，覆盖机构工作人员、市场管理员、一线销售人员等全链条从业者，帮助大家从“AI小白”变身短视频制作达人。在销售员专场培训中，参训人员系统学习借助AI软件制作视频、海报，助力提升服务质量和效率；学习摄影基础课，掌握用手机拍出高质量的照片。一对经营福彩销售网点的姐妹试着为站点制作了一则视频简介，看着照片变成视频动起来时，两人高兴地拍手称：小店“会说话”了。

　　“我们致力于让每个福彩人都成为一颗传播公益的‘小雷达’，讲好福彩故事。”烟台市福彩中心相关负责人表示。