又是一年春节时，归乡情切慰慈母。在2011年春节来临之际，东方购物公益基金与上海市慈善基金会、解放日报共同发起了“照亮新年回家路，温暖学子探亲情”慈善募捐活动，资助复旦大学、上海财经大学、华东师范大学、上海大学等四所高校的贫困大学生春节回家往返路费。
热沙来提（华东师范大学在校生）：给病愈的爸爸捶捶背
来自新疆伊犁的热沙来提回家的路更为漫长，从上海到乌鲁木齐的火车需要40多个小时，再转乘12小时的长途汽车，来回花上近千元路费后，才可以吃上家里正宗的手抓饭。
热沙来提和妈妈通电话总是很开心，而浓浓的思念也顺着电话线将两人系在一起。2010年暑假结束，热沙来提刚回校跟父母打电话报平安，妈妈在电话里就问：“什么时候回来啊？我好想你啊。”热沙来提一时语塞，是啊，再长的暑假总显得那么短暂，越是温馨的时刻越是让人倍感留念。
快60岁的父亲一直患有胆结石，原本今年暑假就要做手术，但父亲为了省下医疗费一直拖着，热沙来提劝父亲赶紧去看，但他说孩子在学校要花钱，能省就省一点吧。一直拖到今年11月胆结石发作，疼痛难忍才住院动了手术。父亲术后做不了重活，家里的负担又重了一些。 “我本想留在学校，打工多赚点钱，为家里分挑重担。但是不知道爸爸身体怎么样，很想回家看看他，给他捶捶背。想到他好几次问我回不回去，我真的是不忍心不回去。”一想到父亲，热沙来提回家的心更迫切了。从江南到西北，万水千山不能阻挡父女连心，沟沟壑壑无法阻断归心似箭。
率先捐赠10万元善款
2010年12月，东方购物公益基金率先捐赠10万元善款，首批资助了四所高校的贫困大学生，并且赠送每位受助学生1份新年礼包，带回家乡送给父母。
在四所大学老师的积极配合下，长长的资助名单很快出炉，一页页感人的故事也很快拿在手上。很多学生来自西藏、新疆、甘肃等偏远山区，漫漫探亲路曲折几许，坐完火车转长途汽车，下了汽车再坐上简陋的板车驴车。他们多数在低保家庭，或家中有病残人士，生活比较艰难，几所学校的老师都不约而同的希望我们将资助首程往返路费的计划增加到资助全程往返路费。他们还希望更多的关注他们自强不息的事迹，这些学生虽有让人怜悯之处，但逆境中自强不息的精神更值得帮助，也更有传播意义。华师大的杨老师介绍说，很多贫困大学生在得到生活、学费等不同程度的帮助后，经过老师的引导，逐渐走上公益之路，积极参与社区和学校的公益活动，去帮助身边人。育人助人，这不也是举办此次筹款活动的初衷之一吗，真是天下慈善大同，殊途同归！
慈善义卖捐赠路费
2011年1月15日慈善义卖日，东方购物通过电视、网站等通路，号召前来购物的顾客们捐出2元积分，还开放了自动订购系统来满足想捐更多积分给贫困大学生的顾客们。只要顾客捐出积分，东方购物与商品供应商一起，在其基础上再分别捐出同等金额的善款。这一日，共27家供应商和3762名顾客积极参与到这一活动中，有的没有订购商品的顾客甚至连续几次拨打自动订购电话，捐赠共计上百元的积分。
活动合计筹集善款25万余元，共资助了4所高校的592名贫困大学生踏上春节回家路。
华师大探亲路费现场发放仪式
给华师大学生发放路费和春节大礼包
