传统公益中，通常只有慈善机构和社会名流才是公益的主体，老百姓只能充当公益围观者。随着科技发展和现代传播技术的突飞猛进，“微公益”这一建立在现代传播技术上的平民公益模式逐渐在这个时代崭露头角，成为推动社会正能量的催化剂。

　　2011年被誉为“微公益元年”。许多先进的公募基金会开始尝试与微公益的合作发展，多业态的公益环境逐渐形成。如果从参与公益的主体角度划分，大致可以把现代公益慈善的发展分为三个阶段：第一个阶段是从新中国成立至1998年抗洪抢险，这一阶段的公益主要是政府主导，“官办基金会”主体参与；第二阶段是从1999年至2008年这一阶段的公益主体是以基金会为代表的公益组织，特别是《基金会管理条例》的出台，极大地促进了民间公益的发展；第三阶段是从2009年开始，草根NGO作为公益的组成部分越来越被关注，公益逐渐大众化、平民化，尤其是微博和SNS社交网络的出现，一个全新的全民公益时代正在孕育中。

　　在公益模式演变的背后，基于现代传播技术发展下传媒业的变革对推动公益的发展起到了至关重要的作用。从“微博打拐”、“免费午餐”、“爱心衣橱”、“顺风车”、“老兵回家”等一系列耳熟能详的微公益项目不难看出，媒体人成为发起微公益的生力军。微公益的特点：第一，莫过于“微”，它的发起人往往是一个人或几个人，其发展与个人品牌和信誉息息相关。第二，它关注的社会问题都是老百姓身边的事儿，参与门槛低，参与人群广。第三，微公益比传统公益组织更容易做到信息公开透明，这也是他们赢得信誉和品牌的根本。第四，微公益与传统公益相比，更善于利用现代传播手段，更注重营造公众关注的热点话题，微公益强调的是全民参与并创造价值。

　　但微公益也暴露出一些不足与挑战。第一，微公益缺乏法律保障。第二，微公益的公信力不足。第三，生命力脆弱，发展后劲不足。第四，监管缺位。为此，要实现微公益的可持续发展，首先必须学会站在巨人的肩膀上。微公益的发展离不开传媒业和传统公益机构的支持。其次，走品牌化发展之路。不被信任将是大量微公益项目发起人遇到的尴尬，获得公众信任的最根本途径是建立公益品牌。再次，走法制化道路。微公益的未来发展之路，一定要给自己找到合法身份和法律依据。